2003년부터 화장품 원료 분야에서 전문성을 축적해 온 한송이 자체 스킨케어 브랜드 ‘Hansong:i(한송이)’를 선보이며 소비자 화장품 시장에 새로운 도전장을 냈다.
한송은 7월 Hansong:i를 공식 출시하고 첫 번째 제품군인 ‘Lotus Purity(연꽃 맑음)’ 라인을 공개했다. 이번 브랜드 출범은 오랜 기간 원료를 연구하고 공급해 온 기업의 경험을 소비자가 직접 사용하는 완제품으로 연결했다는 점에서 의미를 갖는다.
Hansong:i라는 이름은 ‘한 송이 꽃이 피어나는 순간’에서 영감을 받았다. 피부에 닿는 원료의 순수한 가치와 생명력, 자연스럽게 피어나는 아름다움을 브랜드 이미지에 담고 있다.
■ 원료를 보는 기준에서 시작된 스킨케어
한송은 2003년 설립된 원료 전문기업으로 화장품을 비롯해 의약품, 식품 원료, 화학 공정용 소재 등을 수입·공급해 왔다.
현재 인천광역시 남동구에 본사와 연구소, 자체 물류창고를 운영하고 있으며, 전 세계 20여 개국에서 확보한 다양한 원료를 국내 산업 현장에 제공하고 있다.
20년 이상 원료 사업을 이어온 과정에서 한송은 성분별 특성과 품질 관리, 공급망 운영, 산업별 요구 조건 등에 대한 경험을 축적해 왔다.
Hansong:i는 이러한 기반에서 출발했다.
제품을 먼저 만들고 마케팅 요소를 덧붙이는 방식이 아니라, 피부에 어떤 원료가 닿는지를 먼저 고민하고 그 기준을 제품 설계에 반영하겠다는 것이 브랜드가 지향하는 방향이다.
브랜드 슬로건인 “피부에 닿는 성분을 연구해온 사람들의 브랜드” 역시 한송이 가진 기업 배경과 정체성을 압축해 보여준다.
■ ‘Lotus Purity’, 연꽃에서 찾은 첫 번째 스킨케어 해답
Hansong:i가 처음 선보인 스킨케어 라인은 ‘Lotus Purity’다.
연꽃이 가진 맑고 정갈한 이미지를 바탕으로 피부를 깨끗하게 정돈하고 촉촉하게 관리하는 일상적 스킨케어 루틴을 제안한다.
첫 라인업은 세안부터 수분 관리, 보습 마무리까지 이어질 수 있도록 3종으로 구성됐다.
‘한송이 연꽃 맑음 클레이 팩 폼 클렌저’
‘한송이 연꽃 맑음 수분결 세럼’
‘한송이 연꽃 맑음 수분밀도 크림’
세 제품은 각각 독립적인 기능을 갖추면서도 순서대로 사용할 경우 하나의 자연스러운 데일리 관리 흐름을 만들도록 기획됐다.
브랜드 디자인에도 연꽃 콘셉트를 반영했다. 핑크 계열 컬러와 투명감을 살린 표현, 간결한 레이아웃을 적용해 깨끗함과 부드러움, 생기 있는 수분 이미지를 전달한다.
■ 팩처럼 활용하고 폼처럼 씻어내는 클렌저
‘Lotus Purity Clay Pack Foam Cleanser’는 클레이팩과 수분팩 개념을 함께 고려한 팩 투 폼 클렌저다.
피부 표면의 불필요한 피지와 노폐물을 관리하는 딥클렌징 방향성을 갖추면서도, 세안 후 피부가 쉽게 건조해지는 사용 경험을 줄이는 데 초점을 맞췄다.
세정력만 강하게 강조하는 대신 씻어낸 뒤 피부에 남는 느낌까지 고려한 것이 제품 설계의 특징이다.
브랜드는 해당 제품을 피지는 깔끔하게 관리하면서 수분감은 촉촉하게 유지하는 방향의 클렌징 제품으로 소개하고 있다.
피부 관리의 시작 단계에서부터 원료와 제형, 실제 사용감을 함께 살피는 방식은 Hansong:i의 ‘Ingredients First’ 철학을 보여준다.
■ 수분결을 정돈하고 수분밀도를 채우는 단계별 관리
두 번째 제품인 ‘Lotus Purity Smoothing Serum’은 피부 결을 부드럽고 매끄럽게 정돈하는 데 중점을 둔 세럼이다.
일상적인 스킨케어에 편안하게 활용할 수 있도록 가볍고 산뜻한 사용감을 지향하며, 피부의 수분 관리와 결 정돈을 함께 고려했다.
세럼 이후에는 ‘Lotus Purity Hydrating Cream’으로 보습 단계를 이어갈 수 있다.
수분밀도 크림은 피부에 필요한 수분감을 채우고 유지하는 콘셉트로 개발됐다. 과도하게 무겁거나 번들거리는 느낌보다 촉촉한 마무리감을 목표로 한다.
클렌저로 피부를 깨끗하게 정돈하고, 세럼으로 수분결을 관리한 뒤, 크림으로 보습감을 더하는 3단계 흐름은 Lotus Purity 라인의 핵심 사용 방식이다.
■ 20년 넘는 원료 경험을 브랜드 경쟁력으로
최근 스킨케어 시장에서는 단순히 유명한 성분이 들어갔는지를 넘어 브랜드가 어떤 기준으로 원료를 선택하고 제품을 설계하는지에 대한 관심도 높아지고 있다.
Hansong:i는 이러한 시장 환경에서 한송이 장기간 축적한 원료 전문성을 차별화 요소로 내세운다.
전 세계 다양한 지역의 원료를 다뤄 온 경험과 품질 관리 역량을 바탕으로, 소비자용 제품에서도 원료에 대한 이해를 브랜드의 핵심 가치로 연결한다는 전략이다.
한송 관계자는 “Hansong:i는 원료를 잘 아는 사람들이 만든 스킨케어 브랜드”라며 “보이는 부분뿐 아니라 원료를 선택하고 제품을 완성하는 과정까지 세심하게 고민해 소비자에게 좋은 제품을 전하고자 한다”고 밝혔다.
■ 공식몰 통해 브랜드 경험 제공
Hansong:i의 첫 번째 라인 Lotus Purity는 공식 온라인몰에서 판매되고 있다.
공식몰에서는 브랜드 탄생 배경과 스킨케어 철학, 클렌저·세럼·크림의 제품별 정보와 구매 관련 내용을 확인할 수 있다.
20년 이상 원료 분야에서 기반을 다져 온 한송이 Hansong:i를 통해 소비자 시장에 직접 나선 가운데, 축적된 원료 전문성이 스킨케어 브랜드 경쟁력으로 어떻게 이어질지 주목된다.
■ Hansong:i 공식몰
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